Las promociones en los diarios españoles

Las promociones se utilizan como una manera de intentar subir las ventas de los periódicos. Estas promociones van dirigidas a todo tipo de públicos con colecciones para todos los gustos, desde colecciones de cocina, cine, películas para niños e incluso una cubertería. Todos los periódicos utilizan las promociones en mayor o menor medida. El ejemplo quizás más claro y explotado es el de El Mundo, que tiene promociones todos los días, los lunes y miércoles, se puede conseguir la serie “El ala oeste de la casa blanca”. Los martes, capítulos de “Los Simpson”; los jueves le toca el turno a la Filmoteca de EL cultural, este mes la promoción incluye las películas de Robert de Niro; los viernes y sábados se entregan los capítulos de “7 vidas” y los sábados también podemos encontrar “Cocinar con Inés y Simone Ortega”. Por último, se puede conseguir la temporada de fórmula1 2006. El Pais entrega los lunes, martes y viernes una guía de salud, por sólo 1 euro más; los sábados “cine de oro” que incluye un libro y un DVD; también los sábados y domingos se puede conseguir una colección para niños llamada “Mis animales favoritos” y por último, los domingos se obtiene un curso de idiomas para niños de “Muzzy” Con el ABC, puedes conseguir una colección de Audrey Hepburn y la “Enciclopedia Universal Larousse” Entre los periódicos catalanes, La Vanguardia proporciona una “guía de camp i gavinet, per al caçador de Bolets”; guías RACC y la “Biblioteca de la LLengua Catalana” y con El Periódico se consigue: “Atles de Catalunya” y “Concina sana” El periódico vasco El correo, entre sus promociones cuenta con una “Guía Michelin”, una “cubertería cruz de malta” y “Cocinar con Inés y Simone Ortega” La Voz de Galicia por su parte, sortea dinero y hay premios semanales y diarios. En Valencia, Las Provincias ofrece una gran cantidad de colecciones: “Descubrir la península”, “Colección Charles Chaplin”, “Colección Cine bélico”, una cristalería gratis, colección de grandes directores y una colección de abanicos pintados a mano. El Diario Levante el Mercantil Valenciano, distribuye gratis la “Gran Enciclopedia de la Comunidad Valenciana” para conseguir la obra entera se ha de esperar dos años, ya que la promoción dura desde el 2005 al 2007. El diario alicantino El Información sortea entre sus lectores 15 coches Ford fiesta y dos focus. También cuenta con un concurso de sudoku, en el que puedes ganar un MP3, una Sony PSP o un televisor. Pero este furor promocional no se encuentra sólo en los periódicos de información general, también encontramos promociones en diarios deportivos y económicos. Por ejemplo, el diario deportivo Sport, regala una sudadera de ADIDAS de la UEFA Champions League; y el diario económico Expansión regala una mini cadena por la suscripción anual al periódico.

Se puede decir que las promociones están sobreexplotadas y que los periódicos deben intentar otros medios para aumentar sus ventas, ya que muchos de los compradores de promociones, no son lectores habituales y por tanto, en el momento en que la promoción acabe, se venderán menos periódicos. Las promociones se pueden alargar en el tiempo, como es el caso de la Enciclopedia de la Comunidad Valenciana, que se tarda dos años en conseguir, pero siempre se acaban.